- 什么是品牌標志（為什么需要一個品牌標志？）
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品牌識別是創(chuàng)建公司角色的品牌元素的凝聚集合。品牌是您公司表達該角色的方式，例如其網(wǎng)站上的圖像或為徽標選擇的調(diào)色板。公司的品牌標識是表達公司品牌的方式的集合。
建立品牌標識之前，您需要對品牌有一個清晰的認識。問問自己，“我如何讓我的客戶向他們的朋友描述我的公司？”。然后看看您用相同的術(shù)語描述的其他公司，看看他們?nèi)绾瓮ㄟ^設(shè)計選擇（例如調(diào)色板和社交媒體平臺）來傳達自己的品牌。
以麥當勞為例。他們的品牌年輕，注重價值，好玩且有趣。麥當勞是安全的選擇，當您需要在一個有同事陪伴的辦公室或有童軍偵察員的小型貨車上購買午餐時，便是每個人都喜歡的選擇。那是麥當勞的品牌。紅色和黃色的調(diào)色板，溫暖而熱情的金色拱門，“我很喜歡它！”的標語和所有廣告語的樂觀基調(diào)都是品牌要素。這些品牌元素共同構(gòu)成了麥當勞的品牌形象，McFlurries的形象以及精打細算的便利，當您看到麥當勞的徽標時就會想到這些。
您的公司需要品牌標識，因為它需要一種將品牌傳達給全世界的方法，以及負責將品牌傳達給全世界的設(shè)計師。不要讓人們試圖猜測你是誰以及你的全部目的。向他們展示強大而具有凝聚力的品牌形象。 
- 什么構(gòu)成品牌標志？
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我們討論的所有設(shè)計元素都是傳達品牌標識的方式。這些品牌要素包括：
色彩
形狀
字型
圖像選擇
語音
這些要素是打造品牌形象的基礎(chǔ)，而品牌如何以及在何處使用這些要素則是將它們?nèi)诤显谝黄鸬钠葥襞?。如何以及在何處指代品牌復制品中所使用的詞匯和語音，品牌使用的包裝種類，所使用的社交媒體平臺等，基本上是向外界展示自己的整體方式。這不只是顏色和字體的選擇，它的顏色和字體的選擇一起包裝上的特定類型或材料的深思熟慮的選擇。
通過查看AirBnB及其Instagram，您可以清楚地看到這些元素是如何協(xié)同工作的。AirBnB的品牌形象是敏捷，簡單的住宿應用程序，適合尋求冒險者的積極生活方式。通過AirBnB，您可以預訂任何類型的住宿，從普通的酒店客房到山洞，城堡甚至是巨大的泡泡。AirBnB的品牌形象通過其Instagram帳戶進行了全面展示，這些帳戶中充斥著人們以大膽，對比鮮明的色彩探索世界的明亮照片。醒目的粉紅色幾何徽標表明它們很現(xiàn)代，很有趣，并且總是用嵌套在向上的三角形中的圓圈來尋找下一次冒險。 
- 鼓舞人心的品牌形象實例
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豐富多彩的品牌形象
調(diào)色板是任何品牌標識的重要組成部分。那么，這些品牌為何如此獨特？因為與其使用調(diào)色板作為其標識的基礎(chǔ)，不如說使用調(diào)色板是其標識，其次是諸如字體和形狀之類的品牌元素。
有幾種不同的方法可以塑造豐富多彩的品牌形象。Ohnoyumo是一個有趣而有趣的品牌，Sava Stoic在其設(shè)計中體現(xiàn)了這一身份，以圓形展示了該品牌的四種對比色，張開的字母c和一個圓形的方形標志。形狀是輔助角色，但顏色是節(jié)目的明星。 
- 復雜的品牌形象
對于吸引精明買家的品牌來說，品牌宣傳的主要目標是傳達他們是老練的選擇。但是，不謹慎的公司很容易超越“老練”的市場，陷入“沉悶”的環(huán)境。保持聰明，精致和敢于性感的關(guān)鍵是并置傳達豪華感的品牌元素，例如光滑的黑色和薄薄的幾何形狀。圖案，具有更動感甚至更有趣的元素，例如大膽的顏色和意外的字體。看看goretta如何在Acheeva Consulting的品牌標識概念中將熱情的橙色注入到其他中立的設(shè)計選擇集中。 
- 前衛(wèi)的品牌形象
有時，與目標受眾建立聯(lián)系的最佳方法是讓其他人脫穎而出。處于最前沿，吸引真正狹ni的利基市場或通過其獨特性（進而擴展為目標受眾的獨特性）建立品牌的品牌可以使用前衛(wèi)的品牌身份與只有能夠欣賞其品牌的人們建立快速，牢固的關(guān)系獨特的角色。
回想一下我們麥當勞的例子-麥當勞的品牌形象是友好，安全的選擇，對每個人都有好處，永遠不會冒犯別人的靈魂?，F(xiàn)在，將其與漢堡王的品牌形象進行對比。營銷選擇包括最近在瑞典的“ Not Big Macs”系列，Whopped Detour以及帶有沉默，偷偷摸摸，略帶蠕動的King角色的商業(yè)廣告，這些信息表明他們不是麥當勞，也不懼怕厚臉皮。
表達前衛(wèi)的品牌形象并不總是意味著嘲笑您的競爭或創(chuàng)造讓人感到不舒服的角色。這可能意味著使用激進的字體，例如W看起來像fangs eBilal在其暗黑狼設(shè)計中使用的那樣，或者暗示顛覆性行為，例如在叛逆甜甜圈的設(shè)計中對手榴彈圖像和噴漆文本進行了嚴格的要求。 
- 俏皮的品牌形象
品牌塑造是嚴肅的生意，但這并不意味著您無法享受品牌形象帶來的樂趣。對于任何游戲或玩具公司來說，好玩的品牌標識都是顯而易見的選擇，但是好玩的品牌標識不必留在玩具箱中。任何通過為消費者提供愚蠢，有趣和有趣的機會而與消費者建立聯(lián)系的公司都可以使用鮮艷的色彩，圓圈，曲線和卡通人物來做到這一點。
以Nutra狗益生菌為例。當大多數(shù)人想到“樂趣”時，他們不會想到狗益生菌。但是狗主人希望他們的寵物長壽，健康，并通過使狗益生菌變得有趣的慣例，Martis Lupus的設(shè)計鼓勵主人主動為狗的健康做出貢獻?？ㄍü份喞赃叢煌昝赖挠袡C粉紅色形狀使Nutra更具視覺吸引力，因此，它是貨架上“有趣”的選項，與其他更具醫(yī)學外觀的選項相比脫穎而出。 
- 幾何品牌標志
對于某些品牌而言，幾何圖案不是其品牌標志的一部分，而是品牌標識本身—就像將其調(diào)色板從基礎(chǔ)提升到主持人的品牌一樣。這些公司，例如Emote，都將其幾何徽標放在前面和中間。具有幾何品牌標識，其他品牌元素（例如顏色）需要相當中性。這可能意味著基本的黑白調(diào)色板或僅一種或兩種顏色的簡單調(diào)色板。不管公司使用哪種顏色，它們都會在幾何設(shè)計中占據(jù)重要位置。 
- 以價值為中心的品牌形象
注重價值并不意味著便宜。當公司圍繞其價格與競爭對手的價格比較來塑造自己的品牌形象時，他們會專注于為買家提供的價值。盡管這可能意味著要比其競爭對手收取更少的費用，但也可能意味著要收取相似的價格，但提供更多的價值。
基于價值的品牌美學在很大程度上與復雜的品牌美學相反。注重價值的品牌代替中性色和金屬色，傾向于使用原色和第二色?；趦r值的品牌取代了復雜的幾何圖案和錯綜復雜的插圖，直指重點……并且沒有使用Serif字體浪費任何人的時間。Pepper Pack Design的Clean Cut Handyman Designs品牌標識封裝了注重價值的品牌可以用來向消費者表明他們是財務(wù)上負責任的選擇的所有內(nèi)容：一個簡單的幾何徽標，以一種顏色準確地向您展示公司的工作方式。會引起您的注意，并簡要介紹該公司的基本業(yè)務(wù)。
相反，它認識到，對于許多消費者而言，價格是他們最終購買或不購買產(chǎn)品的決定性因素。對于將自己定位為市場上可負擔得起的選擇的品牌，必須精心設(shè)計品牌標識，以傳達它們以低價提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而不僅僅是“便宜的選擇”。這可能意味著展示他們?yōu)樗蓄A算級別的消費者提供選擇，或者提供可定制的體驗，因此購買者只能購買他們想要的東西，而不必購買昂貴的產(chǎn)品/包裝，從而使他們可以為自己不需要或不需要的東西付費。
